一本暢銷書《把吃出來的病吃回去》并通過媒體安排，引出一位“神醫”“京城最貴中醫”“中醫食療第一人”的張悟本，貽害大眾。縱觀張悟本的起落沉浮之路不難發現，一些媒體、名人在有意無意間充當了張悟本的利益搭檔和重要推手。
目前，我國腐植酸行業的有些企業也在通過媒體、名人來為自己的企業和產品進行宣傳和推廣，通過行業協會、專家來為自己的企業和產品樹立品牌、打造影響，這是企業實施腐植酸產業品牌塑造的有效途徑，但與此同時，我們也需要剖析“張悟本”事件，從中反思我國腐植酸行業今后應該如何健康有序地發展，警惕“張悟本”現象發生。
(1) 科學塑造產品價值。
據報道，張悟本原本只是普通工人，通過虛構的身世、學歷和頭銜等讓人誤以為其有中醫養生食療方面的特殊專業知識，在消費者心中樹立了權威性、影響力和公信力。其中，大眾對一些基本知識的缺乏是假專家、假神醫們屢屢得逞的一個重要原因。
為滿足“資源節約型和環境友好型”社會的發展要求，腐植酸這一綠色環保、低碳節能、價廉物美的大自然有機物迎來了無限生機和商機。但腐植酸物質的復雜性和專業性導致其受眾面受局限，這也是導致腐植酸產品宣傳、銷售市場出現一些混亂現象的因素之一。為避免“張悟本”現象的發生，向大眾普及腐植酸的基礎知識、向用戶提供針對性的技術咨詢服務，是腐植酸從業者首當其沖的任務。其次，在向大眾宣傳腐植酸時，不僅要有“量”還要有“質”，通過原料篩選、設備制造、工藝控制、生產監管、先進技術(標準)等環節的具體介紹和指導，逐步塑造真正科學的腐植酸產品價值。
(2) 正確傳播產品價值。
眾所周知，一些人為了快速擴大知名度和達到商業目的，往往不惜代價通過名人廣告和媒體進行炒作，通過頻繁地接受采訪、做節目、出書、包裝、宣傳造勢等出名。張悟本的不實履歷、各種虛假光環就是某些新聞媒體推波助瀾的結果。作為“大眾引領者”的媒體，如果傳播一些誤導性信息，那么，公眾就很容易上當受騙。
我們要借助各種傳媒來正確宣傳腐植酸，把科學的腐植酸知識傳播給大眾，把真正優質的腐植酸產品推廣應用到國民經濟的各個領域，通過各種方式，讓腐植酸為我國的低碳經濟服務，為我們的健康生活添彩。同時，借助權威部門的公益節目扶持，把真正有資質的、有實力的和有水平的企業推到前臺，讓它們充分發揮應有的行業帶頭作用，引領整個腐植酸產業健康發展，從而避免“張悟本”現象的發生。
(3) 加強業界自律行為。
張悟本的眾多頭銜中，有一個是“中國中醫科學院中醫藥科技合作中心首席食療推廣專家”，但其實際上只是中醫科學院下屬公司外聘的坐堂醫生，卻打著中國中醫科學院的旗號在社會上到處“忽悠”，不僅傷害了百姓，也砸了中國中醫科學院的牌子。
同樣，這一現象也為我們腐植酸行業的企業、專家和行業管理者敲響了警鐘！多年來，中國腐植酸工業協會一直秉承“公開、公平、公正”的原則指導全行業向前發展，一直以“投之以李，報之以桃”情懷來扶助專家孵化成果，一直堅持“嚴于律己、寬以待人”方式來支持企業壯大。為此，我們呼吁腐植酸行業從業者們：保持清醒的頭腦，擦亮眼睛，既不為偽科學、偽產品、偽品牌等提供滋生的土壤和條件，也不任由一些“張悟本們”肆意踐踏腐植酸的社會形象，通過標準化、規范化、定期檢查、“HA”商標認證、定期檢測發布、社會評價等措施為腐植酸行業塑造一系列真正的“烏金”品牌！
(中腐協技術開發部 供稿)
